Emotionen zum Anfassen: Haptik bei Verpackungen

Die Haptik einer Produktverpackung ist heutzutage wichtiger als je zuvor – in einer optisch überreizten, immer virtuelleren Welt zählen echte, unverfälschte Erfahrungen. Sie sorgen nicht nur für eine höhere Aufmerksamkeit, sondern bleiben auch länger im Gedächtnis.

Haptische Effekte bei Verpackungen wirken

Eine Studie von Hubert Burda Media aus dem letzten Jahr dokumentiert erstmals die Wirksamkeit von Werbeformen mit haptischen Effekten. Demnach erhöhen besondere Oberflächen innerhalb von Anzeigen die Aufmerksamkeit der Leser und sorgen so für eine höhere emotionale Tiefenwirkung der Werbung. Der Effekt: Das beworbene Produkt hat bessere Chancen, im Langezeitgedächtnis zu bleiben und wird deshalb als relevanter eingestuft. Nicht nur die Oberfläche an sich, auch das Material, das wir berühren, hat eine Wirkung. Eine im Science Magazin veröffentlichte Studie zeigt den Effekt von Papierstärke auf die Bewertung der Wichtigkeit von Dokumenten.

Der Grund: Durch Berühren begreifen wir – der Tastsinn spielt eine wichtige Rolle darin, die Welt zu begreifen und einzuschätzen.

Welche Bedeutung hat die Haptik für meine Schachtel im Verkauf?

Übertragen auf Produkte im Verkauf bedeutet das: Der Tastsinn hat für das Verstehen und Erleben von Produkten eine wichtige Bedeutung.

Zunächst sorgt der haptische Effekt der Verpackung für eine höhere Aufmerksamkeit des Produktes - es sticht unter der Konkurrenz heraus, ist etwas Besonderes. Dadurch, dass man automatisch das Bedürfnis hat, über eine außergewöhnliche Oberfläche zu streichen, bleibt das Produkt zusätzlich besser im Gedächtnis - was wir berühren, begreifen wir besser und wird deshalb besser im Gedächtnis verankert. Ist ein Produkt auf emotionale Art und Weise im Gedächtnis verankert, kann diese Verbindung beim nächsten Einkauf den Ausschlag geben. Das Produkt ist erfolgreich am Point of Sale.

Wie können haptische Effekte auf einer Verpackung erzielt werden?

• Folienkaschierung mit einer Folie mit matter Oberfläche (ergibt ein angenehmes Griffgefühl)
• UV-Lackierung mit Struktur (z.B. Lederstruktur, Zitrusfruchtstruktur)
• Heißfolienprägung (oft in Verbindung mit metallisierten Folien in Gold oder Silber)
• Blindprägung (durch Druck wird eine plastische Verformung erzeugt)
• Unterschiede bei der Art des Kartons (z.B. die ungestrichene Innenseite oder Naturkarton)
• Stanzungen, Sichtfenster

Auf der Seite Veredelungen haben wir die einzelnen Varianten für Sie aufgeführt und beschrieben.

Fazit: Haptik bei Schachteln

Außergewöhnliche Effekte auf der Verpackung können den entscheidenden Unterschied am Point of Sale machen. Durch die Ansprache des Tastsinns wird der Konsument emotional erreicht, durch die Berührung eines Produktes bleibt es länger im Gedächtnis und die Kaufbereitschaft wird erhöht.

Besonders spannend werden Oberflächen z.B. durch eine Heißfolienprägung, eine Blindprägung oder eine UV-Lackierung mit Struktur.

Sie haben Interesse an einer besonderen Veredelung? Gerne beraten wir Sie hinsichtlich der Möglichkeiten für Ihre individuelle Produktverpackung.

Interessiert am Thema?

>> Eine Übersicht über die verschiedenen Veredelungsarten finden Sie hier.

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